Chancen in der Terminologie

Warum Terminologie studieren? Die Macht der Worte

Seit dem Aufkommen von Social Media werden Informationen in kürzester Zeit mit nur einem Klick übermittelt. Während traditionelle Medien vor einigen Jahren den Ruf eines Unternehmens ruinieren oder wiederherstellen könnten, indem sie einen Beitrag in der Zeitung veröffentlichen oder die Nachrichten im Fernsehen teilen, kann jeder jetzt Journalist werden, seine Meinung zu jedem Thema abgeben und auf der ganzen Welt verbreiten.

Hier ist Kommunikation praktisch – mehr denn je. Laut Holmes Report haben Unternehmen mit effektiven Kommunikationsstrategien 47 % höhere Renditen an die Aktionäre, mehr engagierte Mitarbeiter und weniger Umsatz. Umgekehrt gingen unter 400 Unternehmen, die über ein Jahr befragt wurden, fast 40 Milliarden Dollar aufgrund von Missverständnissen der Mitarbeiter verloren.

Obwohl die externe Kommunikation zunächst oft in den Sinn kommt, ist die interne Kommunikation genauso wichtig. Bevor Sie sich auf die Kundenzufriedenheit konzentrieren, sollten Unternehmen und Organisationen eine effiziente interne PR-Strategie umsetzen. Wenn Mitarbeiter von einem gesunden Sinn für Zweck und Identität inspiriert sind, werden sie eher loyal bleiben und die Marke umarmen... Aber wie sollten Sie damit umgehen?

ninoUm sich von der Masse abzuheben, müssen Vermarkter doppelt so viel Fantasie nutzen, zumal Social Media vielen Unternehmen und Organisationen die Möglichkeit gegeben hat, mit wenigen Klicks das Lob ihrer Produkte und/oder Dienstleistungen an ein großes Publikum zu singen – auch mit einem knappen Budget. Leider suchen viele Teams attraktive Visuals, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und die Macht zu vergessen, die Wörter haben können.

Verbales Branding ist ebenso wichtig wie die visuelle Kommunikation, insbesondere im Kontext der Globalisierung, wo sich viele Unternehmen und Organisationen mit ausländischen Märkten und Zielgruppen auseinandersetzen. Verbale Identität sollte kulturell bewusst und nuanciert sein, während sie immer noch lebendig genug ist, um sich von lokalen Markenalternativen abzuheben.

Daher geht es um die Bedeutung der Terminologie – es geht nicht nur darum, ein Wortspiel oder einen eingängigen Slogan zu finden, sondern es geht darum, die richtigen Wörter auszuwählen, unter Berücksichtigung der Konzepte, auf die sie sich beziehen, sowohl aus sprachlicher als auch aus kultureller Sicht, sowie die Auswirkungen, die sie auf die Zielgruppe haben können. Egal, auf welche Weise eine Marke einen Dialog mit ihren Verbrauchern herstellt, die Verwendung von Worten ist entscheidend für die Herstellung von Geschichten, die die Menschen annehmen werden.

Obwohl wir uns auf den Wert der Terminologie in der korporativen und institutionellen Kommunikation konzentrierten und die Notwendigkeit, mehr Linguisten einzustellen, ist dies auch in anderen Bereichen der Fall, die jeden Akt der Kommunikation beinhalten, wie Politik, Ăśbersetzung und Interpretation.

Auch wenn die Menschen oft die Bedeutung der Terminologie unterschätzen, ist Ihre Expertise für viele Unternehmen und Institutionen von großem Wert – wenn nicht sogar lebenswichtig.

Wie das Sprichwort sagt:Der Anfang der Weisheit ist eine Definition von Begriffen (Sokrates).


Neuer Abschnitt erstellt von Laura Campan — Übersetzerin, Verbindungsdolmetscherin und Kommunikationsmanagerin, die derzeit ein sechsmonatiges Kommunikationspraktikum im Referat Terminologie des Europäischen Parlaments (Luxemburg) absolviert