¿Alguna vez has pensado en usar griego y latín para Marketing?

1844
Have you ever thought of Greek and Latin for Marketing banner

Tratar con terminología también significa tratar con neología y su etimología todos los días. Esto es porque globalizado comunicación y comunicación internacional multilingüe la cooperación en el ámbito industrial requiere dar a diario nuevos nombres a nuevos productos. Hoy, te invitamos a leer sobre Rodolfo Maslias‘pensamientos sobre este tema.

Have you ever thought of Greek and Latin for Marketing_

Dar nuevos nombres en el contexto de la industria también significa crear nuevas marcas. Por lo tanto, tales nombres tienen que ser pegadizos, fácilmente reconocibles, descriptivos y originales. Todos estos adjetivos conforman un conjunto de marketing —en lugar de los criterios lingüísticos que deben cumplir los productos. Uno de estos criterios de comercialización es el internacional uso del mismo nombre para evitar trabajos de traducción y terminología complicados y costosos, y para hacer que los productos y marcas sean reconocibles bajo el mismo nombre en todos los países donde se utilice o venda dicho producto o marca.

La mayoría de las empresas no cuentan con servicios lingüísticos o terminológicos y los nuevos términos son creados por técnicos sobre el terreno, generalmente con prisa, para responder a la necesidad urgente de derechos de autor.

La forma más fácil de encontrar un nombre internacional para un nuevo producto o característica es usar un raíz de un Lengua antigua, tal como Greek o Latín. Medicina, que fue la primera ciencia en utilizar una ciencia internacional «onomatología», tiene más del 85 % de términos de origen griego antiguo o latino.

Es interesante notar que estos lenguajes continúan siendo utilizados como una fuente creativa para branding y nombrando, a pesar de que no han sido utilizado ya más. Y esto es aún más sorprendente en el caso del griego antiguo, cuyas raíces solo sobreviven en el griego moderno, en lugar del latín, que alimenta el vocabulario de toda una familia de idiomas.

Recientemente encontré algunos ejemplos fascinantes en una revista publicitaria del «Post of Luxembourg», que enumeraba denominaciones viniendo de la Greek palabra ¿qué es lo que ocurre? (amigo). Todos estamos familiarizados con la práctica común de agregar «-phile» como un sufijo, como en el caso de «»bibliófilo» o «»Discophile», pero me pregunto quién primero se sumergió en el griego para encontrar una raíz griega para describir la acción de alguien que colecciona boletos en el transporte público «esitériophile», de la palabra griega «ηιιριριο», que significa boleto. Otros neologismos en esta colección incluyen «copocléphile», alguien que colecciona llaveros [co(llecteur)po(rte)clé+... phile] y «fiscophile», alguien que colecciona sellos fiscales.

Cuando se trata de responder al vertiginoso aumento de las necesidades de comunicación de un servicio de Terminología como TermCoord, es imposible seguir y rastrear todos los neologismos que también son creados diariamente por redes sociales usuarios en todos los idiomas. La neología es sin duda un campo importante de la terminología, ya que constantemente alimenta bases de datos con nuevos términos y se ha convertido gradualmente en un campo de especialización separado para los departamentos académicos dentro de las facultades lingüísticas y ahora es objeto de varios y muy bien documentados sitios web. Por esta razón, TermCoord ha creado un repositorio de dichos sitios web y monitorea sus nuevas entradas con el fin de alimentar el Base de datos terminológica europea IATE con los neologismos que muy probablemente aparecerán muy pronto en algunos de los textos a traducir a todos los Lenguas de la UE.


Escrito por Rodolfo Maslias, Jefe de Coordinación Terminológica del Parlamento Europeo (Luxemburgo).

Puesto preparado por Laura Campan y Pedro Ramos — Becarios de comunicación en la Unidad de Coordinación Terminológica del Parlamento Europeo.