Prilo┼żnosti v Terminologiji

Zakaj ┼ítudirati terminologijo? Mo─Ź besed

Od pojava dru┼żbenih medijev se informacije v nobenem trenutku posredujejo samo z enim klikom. Medtem ko so pred nekaj leti tradicionalni mediji lahko uni─Źili ÔÇô ali obnovili ÔÇô ugled podjetja z objavo objave v ─Źasopisu ali deljenjem novic na televiziji, lahko vsakdo zdaj postane novinar, poda svoje mnenje o kateri koli temi in jo raz┼íiri po vsem svetu.

To je, ─Źe je komunikacija v pomo─Ź ÔÇô bolj kot kdaj koli prej. Po Holmesovem poro─Źilu imajo podjetja z u─Źinkovitimi komunikacijskimi strategijami 47┬á% vi┼íje donose za delni─Źarje, bolj anga┼żirane zaposlene in manj prometa. Nasprotno, med 400 korporacijami, ki so bile vklju─Źene v raziskavo v enem letu, je bilo zaradi nesporazumov zaposlenih izgubljenih skoraj 40 milijard dolarjev.

─îeprav na za─Źetku pogosto pride na misel zunanja komunikacija, je notranja komunikacija prav tako pomembna. Preden se podjetja in organizacije osredoto─Źijo na zadovoljstvo strank, morajo izvajati u─Źinkovito interno strategijo za odnose z javnostmi. Ko so zaposleni navdihnjeni z zdravim ob─Źutkom namena in identitete, je bolj verjetno, da bodo ostali zvesti in sprejeli blagovno znamko.

ninoDa bi izstopali iz mno┼żice, morajo tr┼żniki uporabiti dvakrat ve─Ź domi┼íljije, zlasti ker so dru┼żbeni mediji ┼ítevilnim podjetjem in organizacijam dali prilo┼żnost, da v nekaj klikih zapojejo pohvale svojih izdelkov in/ali storitev velikemu ob─Źinstvu ÔÇô tudi s tesnim prora─Źunom. Na ┼żalost, veliko ekip gredo za privla─Źne vizualne, da bi ujeli pozornost ljudi, pozabljajo na mo─Ź besede, ki jih lahko imajo.

Verbalna blagovna znamka je prav tako pomembna kot vizualna komunikacija, zlasti v kontekstu globalizacije, kjer se mnoga podjetja in organizacije ukvarjajo s ─Źezmorskimi trgi in ob─Źinstvom. Verbalna identiteta bi morala biti kulturno ozave┼í─Źena in raznolika v svojih sporo─Źilih, hkrati pa bi morala biti dovolj ┼żivahna, da bi izstopala od lokalnih alternativ blagovne znamke.

Zato je pomen terminologije ÔÇô ne gre le za iskanje punce ali privla─Źnega slogana, temve─Ź za izbiro pravih besed, ob upo┼ítevanju konceptov, na katere se sklicujejo, tako z jezikovnega kot s kulturnega vidika, kot tudi vpliva, ki ga lahko imajo na ciljno ob─Źinstvo. Ne glede na to, na kak┼íen na─Źin se blagovna znamka odlo─Źi vzpostaviti dialog s potro┼íniki, je uporaba besed klju─Źnega pomena za ustvarjanje zgodb, ki jih bodo ljudje sprejeli.

─îeprav smo se osredoto─Źili na pomen terminologije v korporativnem in institucionalnem komuniciranju ter na potrebo po zaposlovanju ve─Ź jezikoslovcev, to velja tudi na drugih podro─Źjih, ki vklju─Źujejo vsa komunikacijska dejanja, kot so politika, prevajanje in tolma─Źenje.

Torej, tudi ─Źe ljudje pogosto podcenjujejo pomen terminologije, je va┼íe strokovno znanje veliko ÔÇô ─Źe ne nujno ÔÇô za ┼ítevilna podjetja in institucije.

Kot pravi pregovor:Za─Źetek modrosti je definicija izrazovÔÇť (Socrates).


Nov oddelek, ki ga je ustvaril Laura Campan ÔÇö Prevajalec, vodja tolma─Źa za zvezo in vodja komunikacije, ki trenutno opravlja ┼íestmese─Źno komunikacijsko pripravni┼ítvo v oddelku za terminologijo Evropskega parlamenta (Luxembourg)